Je vais sur Internet et je tape « écotourisme ». Résultat : rien que pour les sites francophones, le moteur de recherche me propose pas moins de 13.500 références ! Bigre, voilà qui ne va pas simplifier le choix de mes prochaines vacances. Mais que met-on exactement derrière le concept d’écotourisme ? N’est-ce pas une étiquette qui est accolée un peu trop facilement à des produits touristiques soi-disant alternatifs mais, en réalité, très standardisés ? Nous allons tenter d’y voir plus clair en observant la situation par les deux bouts de la lorgnette : celui d’une stratégie macro-économique mûrement réfléchie et celui d’une petite association de base.